Idag är det Kanelbullens dag och självklart bullkalas på jobbet. Denna vete-, smör-, socker- och kanel-dag instiftades för dryga tio år sen (1999) av det hemvävdsklingande ”Hembakningsrådet”, för att fira deras 40-årsjubileum och för ”att hylla vår hembakartradition genom att lyfta fram ett traditionellt och älskat bakverk.”

Ehum. Och för att sälja jäst, vete, smör och socker. Hembakningsrådet startades 1959 av företagen Jästbolaget, Sockerbolaget, Kungsörnen och Margarinbolaget. Idag är företagsintressenterna, som det så fint kallas, Danisco Sugar och Dr Oetker med Arlafoods som ”stöttande vänföretag”. Fokus på sockret alltså.

Ovan information är ingen hemlighet, ingenting som Hembakningsrådet försöker smyga med heller, det står klart och tydligt på deras Press-sida. Och dagen har självklart hi-jackats av andra intressenter, 7eleven för att bara nämna en. Så det kan ju inte finnas nån som betvivlar denna dags kommersiella existensberättigande. Men ändå. Lite intressant är det att tänka på vad och vem som styr vad vi stoppar i munnen en given dag på året. Grattis Danisco Sugar till en av de mest framgångsrika och långvariga marknadsföringskampanjerna jag känner till… (Helt i klass med OLWs ”fredagsmys”).